产品信息
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，顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌logo和产品相关信息的标签，去掉标签既可以减少生产过程中对塑料的利用，简化回收材料的同时，还能减少回收工序。 对于“撕掉标签”这一做法，很多品牌最为担心的是会降低自家产品的辨识度，无法将产品亮点抢先触达消费者眼球。 但实际上，根据Innova Market Insights发布的2021消费数据表明，全球有57%的消费者表示，当一个熟悉的品牌适当改变其包装设计，反而更能吸引他们的关注。数食主张留意到，最近国内外也有不少品牌开始“去标签”，并获得了不错的反响。 2022年3月3日，康师傅品牌方在减碳环保可持续发展论坛上发布首个以低碳环保理念的无标签PET瓶包装，应用于两款经典产品——柠檬味冰红茶与无糖版冰红茶。新包装去掉了原先花花绿绿的塑料标签，仅凭黄、黑两色瓶盖区分口味，产品名称和生产日期等基础信息通过激光打印技术雕刻于瓶身，保证了产品信息的透明化。 作为国内食品饮料领域首个推出无标签产品的品牌，康师傅的率先行动，以全新透明形象亮相，让消费者更直观地看见产品之余，也响应了国家可持续发展要求，能带动饮品企业减少过度包装，向环保迈进。在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞也明显高于其发布的其他内容。 3月22日，百事中国官微也宣布，即将上市首款“无瓶标”百事可乐。这次创新依然保留了百事可乐经典的蓝色瓶盖，但瓶身与瓶盖处分别去除了塑料标签与油墨打印，将“百事可乐PEPSI”与圆形商标以浮雕工艺呈现于瓶身，产品名称与保质期等信息同样采用了激光技术打印。 此外，在多连包外箱包装上，百事还采用了含有20%回收PET成分的材料，并添加“好好回收”标志。该标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回新生原点，回到消费者身边。“好好回收，回收好好”向消费者发起科学回收，循环利用的倡导同时，双向互动共同践行绿色可持续发展。 ，顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌logo和产品相关信息的标签，去掉标签既可以减少生产过程中对塑料的利用，简化回收材料的同时，还能减少回收工序。 对于“撕掉标签”这一做法，很多品牌最为担心的是会降低自家产品的辨识度，无法将产品亮点抢先触达消费者眼球。 但实际上，根据Innova Market Insights发布的2021消费数据表明，全球有57%的消费者表示，当一个熟悉的品牌适当改变其包装设计，反而更能吸引他们的关注。数食主张留意到，最近国内外也有不少品牌开始“去标签”，并获得了不错的反响。 2022年3月3日，康师傅品牌方在减碳环保可持续发展论坛上发布首个以低碳环保理念的无标签PET瓶包装，应用于两款经典产品——柠檬味冰红茶与无糖版冰红茶。新包装去掉了原先花花绿绿的塑料标签，仅凭黄、黑两色瓶盖区分口味，产品名称和生产日期等基础信息通过激光打印技术雕刻于瓶身，保证了产品信息的透明化。 作为国内食品饮料领域首个推出无标签产品的品牌，康师傅的率先行动，以全新透明形象亮相，让消费者更直观地看见产品之余，也响应了国家可持续发展要求，能带动饮品企业减少过度包装，向环保迈进。在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞也明显高于其发布的其他内容。 3月22日，百事中国官微也宣布，即将上市首款“无瓶标”百事可乐。这次创新依然保留了百事可乐经典的蓝色瓶盖，但瓶身与瓶盖处分别去除了塑料标签与油墨打印，将“百事可乐PEPSI”与圆形商标以浮雕工艺呈现于瓶身，产品名称与保质期等信息同样采用了激光技术打印。 此外，在多连包外箱包装上，百事还采用了含有20%回收PET成分的材料，并添加“好好回收”标志。该标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回新生原点，回到消费者身边。“好好回收，回收好好”向消费者发起科学回收，循环利用的倡导同时，双向互动共同践行绿色可持续发展。 |
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